シニアの金言を読み解く

　シニアマーケティングは高齢者相手だけのもの、という思われている方も多い。人は突然シニアにあるのではない。生まれたての赤ちゃんも、青春を謳歌する高校生も、働き盛りのサラリーマンも、いずれは高齢者になり、誰もが最期のときを迎える。

　人生は決して後戻りできない「因果応報の絵巻物」のようなもの。人生の後ろは、人生の前につながっている。「若いときの努力や苦労」は必ず報われるということはない。しかしそれが後の人生に大きな影響を与えることは否めない。

　「若い時にあれをやっておけばよかった、これを身につけておくべきだった…」、これまでのシニアの誰もが思ってきたこと。しかし寿命が伸び、余生が長くなり、若いときの学び、仕事を通じてのキャリア、人との出会いがますます大切になってきている。

　人生のうち働く期間をマラソンに例えれば、これまでの42.2キロの走り方やペース配分では後半、息切れしてしまう。ちなみに定年の60歳が、昨今話題になっている70歳になれば働く期間は49.2キロになる。やっとゴールと思って着いたら、本当のゴールはまだ7キロも先。しかも最後に7キロプラスとなれば、きついのはマラソンも人生も同じである。
　
　70歳定年時代は確実にやって来る。だからこそ、シニアのスコープで人生の前の部分を見て、その時、その時をどのように過ごすべきかを考える必要がある。特に30代、40代の働き盛り世代にとって大切なことだろう。

　国は公務員の定年を65歳に引き上げるべく年内に法改正案を提出すると報道されている。それによると50代から徐々に給与水準が抑制されるという。30歳から50歳代で老後に不安を感じている人は8割を超えている。この世代が不安を感じる理由（複数回答）で最も多いのは「健康」71%、次いで「経済面」が69％とい調査結果も出ている（日本経済新聞2018年10～11月の調査による）。

　自分が70歳になったとき、自分や取り巻く社会のことを想像して、今何が必要かを考えることは無駄ではない。30代、40代をシニアのスコープで見たとき、そこに大きなビジネスチャンスが現われて来る。

　・学び－専門性の深化や新しいキャリアを得るための知識、技術の習得
　・投資－老後の備えや起業に向けた資産形成のため
　・人材－人と仕事のマッチング。社内転職のサポートも
　・保険－人生の転機を金銭的にサポートしてくれる仕組み
　・健康（フィジカル）－70歳まで働くための身体づくり
　・健康（メンタル）－働くことに前向きな状態を維持できるメンタル
　・ネットワーク－公私共にシニアになる前からのネットワーク作り

などの分野で新しいビジネス、これまでのモデルの見直しが考えられるだろう。

詳しくは

https://nspc.jp/senior/archives/6744/