「統計からみた我が国の高齢者」

　総務省が敬老の日にちなんで毎年、「統計からみた我が国の高齢者」という統計トピックスを発表している。今年も今年度版が9月19日に公表さ …

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シニアの社会活動参加、諸外国に比べて日本はどう？

　前稿では、シニアの社会参加が他の年代に比べて決して旺盛ではないことが明らかになった。いくつかの活動分野で相対的に多世代を上回っていて …

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white paper【23】「ワーキングシニア10のキーワード」（シニアを市場とする企業編）を公開しました

　本稿を発行するにあたって　2020年10月から12月にかけて、当シニアマーケティング研究室では、ワーキングシニアの就労実態と就労意識 …

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シニア＝ボランティアのイメージは誤りか？

　シニアの代表的なイメージの一つとして、よく取沙汰されるのが、地域密着型活動やボランティア活動に勤しむ姿であろう。世間で見かけることも …

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white paper【22】「ワーキングシニア10のキーワード」（働くシニア編）を公開しました

本稿を発行するにあたって　2020年10月から12月にかけて、当シニアマーケティング研究室では、ワーキングシニアの就労実態と就労意識に …

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white paper【22】働く、あるいは働きたいシニアが知っておきたい「ワーキングシニア10のキーワード」

　2020年10月から12月にかけて、当シニアマーケティング研究室では、ワーキングシニアの就労実態と就労意識についての定量及び定性調査 …

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Whitepaper【06】シニア市場の細分化及びニーズ発見のための戦略的フレームワーク【改定第2 版】を公開しました

改訂第2版発行にあたって 　2016年の本稿初版の刊行から5年が経過しました。これまでこのホワイトペーパーは多くの方々にダウンロードい …

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いつ、どこで、誰と？　シニアの運動・スポーツのリアル④

　最後に、シニアの運動のスタイルを見ることにしよう。調査では実施形態という硬い言葉を使っているが、誰と一緒に運動・スポーツを楽しんでい …

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いつ、どこで、誰と？　シニアの運動・スポーツのリアル③

　運動・スポーツと言っても、家庭内の軽運動から、海外マラソンまでと、極めて幅広い。では、シニアはどんな場所で運動・スポーツに親しんでい …

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いつ、どこで、誰と？　シニアの運動・スポーツのリアル②

　翻って、休日の運動・スポーツの実施時間帯を見てみよう。図8．は、各時間帯ごとに、全体平均（10歳代以上）と60歳代、70歳代を比較し …

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