プレシニアとメルマガ、第3回目は「どんなコンテンツを読むか？」に焦点を当て、効くコンテンツのジャンルや種類を明らかにしてゆきたい。この設問への回答では、セグメントごとに異なる様相を現わすことも多く、興味深い結果となった。まずは全体傾向（図11．）から、紐解いてみよう。

　読まれるコンテンツのトップは、想定内とも、あるいは意外とも思える「セールやキャンペーンなどのお得情報」で、80％以上の支持があった。第2位につけたのは「趣味」のコンテンツで、63.9％を記録。この２者が、他を引き離して、トップ集団を形成している。第2集団を形成するのが、「衣食住などの生活情報」や「仕事」に関するコンテンツで、ともに30％台の支持。そして、最後尾に甘んじているのが、「健康面など自身の持っている課題」、「ライフスタイル」といったコンテンツで、両者はともに21.0％。全体で均した結果は、果たして正鵠を射ているのだろうか？　以下セグメントごとの違いを明らかにしてゆくことにする。

　　図12．は、50～54歳男性のセグメントを取り出したもの。グラフの波形こそ、全体傾向と相似形だが、それぞれのスコアを見ればかなり異なってくる。全体に比べ、スコアが勝っているのが、仕事と趣味のコンテンツ。全体比で仕事は、7.4％増、趣味に至っては、11.6％も上回っている。逆に劣っているのは、それ以外のコンテンツ。ことに、ライフスタイルのコンテンツは、11.3％と、全体傾向の約半分の支持しか取り付けられていない。

　同年代の女性は、どんな傾向なのだろうか（図13．）？　「仕事」と「趣味」を除く全選択肢で男性を大きく上回っている。「…お得情報」は、8.6％、「…生活情報」は25.6％、「健康面など…課題」は、14.8％、「ライフスタイル」は20.7％とそれぞれスコアが高い。なかでも、「…生活情報」は男性のダブルスコア。「ライフスタイル」に至っては、トリプルスコアに近い。一方、「仕事」は27.6％減、「趣味」33.5％と男性に比べ激減している。同じ年齢階級と言えども、男性と女性で、興味や関心のありどころが大きく異なっていることが、今更ながら確認できた格好となった。

　　55～59歳男性の傾向はどうだろうか（図14．）？　まず、目につくのは「仕事」のスコアが高いこと。53.4％と、50～54歳男性を13.8％も上回っている。企業によっては役職定年制度などにより、そろそろ仕事の第一線を退く準備期であるにもかかわらず、仕事領域への関心は高い。

　もう一つ、このセグメントに特徴的なことがある。それは、「健康面など…課題」のスコアである。50～54歳男性では、13.2％と比較的低い数字だったのが、55～59歳男性では、22.4％と、9.2％もスコアを伸ばしているのである。50歳代も後半になって、ようやく、健康面を中心とする生活課題に向きあい始めた…というところであろうか？

　最後に55～59歳女性のセグメントを見てゆこう（図15．）。50～54歳女性との比較の上では、「…お得情報」や「…生活情報」のスコアは、ほとんど変化がない。大きく増えているのが「仕事」の6.2％、「趣味」に至っては、14.8％も増えている。反面、「健康面などの…課題」は7.5％、「ライフスタイル」は、27.5％も低下。４つのセグメントの中でも際立って低い数字になった。

　「メルマガをもらってよい」と回答した人に問うた回答なので、N値が小さく、多少振れ幅が大きいことを勘案しても、セグメントごとの特徴が明らかになった。メルマガかどうかではなく、関心の高い領域は、セグメントによってもずいぶん異なると、再認識させられた結果となった。

　　　株式会社　日本SPセンター　シニアマーケティング研究室　中田典男