次のシニア市場を支える、プレシニア世代（50歳代）。
団塊Juniorに続く、ビッグ市場へのアプローチに
有効なのは、デジタルか、それともアナログか？

　最後の消費世代（特に女性）と言われるHanako世代も、その半ばはすでに60歳代を迎えました。新しい世代が続々シニア市場へ参入してくる時代の到来です。バブルの洗礼を多少なりとも享受した世代の消費感覚は、それ以降の世代とも大きく異なるとも言われています。

　一方で、プレシニア世代は、デジタルの恩寵を一身に受けた最初の世代だとも言われます。日本のインターネット元年と称せられるのが、1995年。このエポックとも言える年、今の50歳は当時23歳。59歳でも32歳という若さです。社会人としてその大半をデジタル環境下に過ごしているわけです。情報の受発信や表現など、当然、それ以前の世代とは、異なった力学が働くと予測される所以です

　当研究室では、シニアの仲間入りをする彼ら、彼女らが実際問題として、どのようにITツールを使いこなしているのかを独自に調査しました。SNSやメールの使いこなし度、使用頻度はどうか？　スマートフォンはどれほど生活の中に溶け込んでいるのか？
などです。そして、その結果から得られた興味深い数字を50件抽出しました。

　この中から、いくつかの数字を覚えていただき、話材に活用したり、企画書のデータの一つとしてでも、お取り上げいただければ幸甚です。

　　　株式会社　日本SPセンター　シニアマーケティング研究室　中田典男