70代後半。4人に1人は「数百ｍ歩くのが辛い！」

「高齢期になればどんな日常行動が困難になるのか」についての 興味深いデータがある。「高齢者の日常生活に関する意識調査」 （内閣府）では …

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シニアの消費を引き出す『モノ→コト変換』

最近、かつて一緒に仕事をさせていただいたAさんから絵葉書が届いた。投函地はアフリカのザンビア。バックパッカーとして1年をかけて世界を一 …

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100分/日を超えた！　60代男性のネット利用時間。

前回のコラムでは「ネットを軽やかに使いこなすシニア」を 取り上げたが、他のメディアはどうなのだろうか？ 本コラムでは、総務省「平成26 …

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楽天トラベル EXPO2015でセミナーを実施

楽天トラベルに出店されている施設さまを対象にしたカンファレンス「楽天トラベル EXPO2015」（7月2日（大阪）、7月6日（東京）） …

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ネットを軽やかに扱うシニア、急上昇中。

「シニアはWebを見ない、Webで買わない、Webは見ても苦手」 マーケティングの現場では、こんな意見がいかにも定説のように いまだに …

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「半労半休」が生む、フローの争奪戦が始まる！

働くシニアが増えている。2014年の就業率は、 60～64歳で前年1.8％増の60.7％。 65～69歳で前年1.4％増の40.1％を …

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モノ消費からコト、タメ、そしてトキ消費へ

年を取ると時間が過ぎるのが早い、一年があっと過ぎる…。シニアからよく聞く言葉である。私自身もその思いが強い。このことの説明の一つとして …

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高齢者ドライバーが抱えるリスク 　　　　　　　　　　　　　　ー交通心理学の専門家に聞くー

最近、高齢者ドライバーによる「逆走」や「急発進」による事故の報道に接することが多い。交通事故死（歩行者も含む）に占める高齢者（65歳以 …

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美田を残すか？　残さないか？

「子孫に美田を残さず」とは、広く人口に膾炙した俚諺だが、 取り立てて宣う裏には、「美田を残す」ことが 圧倒的な常識として定着しているこ …

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シニアの心をとらえる「おれんじ食堂」

先月、カミさん（もちろんシニア女性）のリクエストで肥薩おれんじ鉄道の観光列車「おれんじ食堂」に乗ってきた。 「おれんじ食堂」は元JR九 …

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