ネットを軽やかに扱うシニア、急上昇中。

「シニアはWebを見ない、Webで買わない、Webは見ても苦手」 マーケティングの現場では、こんな意見がいかにも定説のように いまだに …

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「半労半休」が生む、フローの争奪戦が始まる！

働くシニアが増えている。2014年の就業率は、 60～64歳で前年1.8％増の60.7％。 65～69歳で前年1.4％増の40.1％を …

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モノ消費からコト、タメ、そしてトキ消費へ

年を取ると時間が過ぎるのが早い、一年があっと過ぎる…。シニアからよく聞く言葉である。私自身もその思いが強い。このことの説明の一つとして …

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高齢者ドライバーが抱えるリスク 　　　　　　　　　　　　　　ー交通心理学の専門家に聞くー

最近、高齢者ドライバーによる「逆走」や「急発進」による事故の報道に接することが多い。交通事故死（歩行者も含む）に占める高齢者（65歳以 …

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美田を残すか？　残さないか？

「子孫に美田を残さず」とは、広く人口に膾炙した俚諺だが、 取り立てて宣う裏には、「美田を残す」ことが 圧倒的な常識として定着しているこ …

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シニアの心をとらえる「おれんじ食堂」

先月、カミさん（もちろんシニア女性）のリクエストで肥薩おれんじ鉄道の観光列車「おれんじ食堂」に乗ってきた。 「おれんじ食堂」は元JR九 …

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近居。親の心子知らず、子の心親知らず。

  3月19日のコラムで、「近居を理想とする人は、全体の32％」という データをご紹介したが、その実態はどうなのか？ 平成2 …

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詐欺よりも、「説明がわかりづらい」のが不安！

2012年度の消費者庁「消費者意識基本調査」に興味深いデータがある。 自身が高齢者になった際の不安点を問うたものだ。（図１） 　全年代 …

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「60代シニアは肉食系!?」～家計調査から～

2月に公表された「家計調査報告（家計収支編）2014年平均速報」から、 シニアに関する消費のポイントのいくつかを見てゆくことにする。 …

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「近居」「教育」。おばあちゃんへの期待値が高い！

高齢化社会の家族のあり方の形の一つとして 「近居」という言葉が人口に膾炙して久しい。 「近居」とは、比較的気軽に行き来ができる近さに …

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