当室は、45〜64歳のプレシニア800人を対象に「高齢期への不安」と「ありたい高齢期の姿」を自由記述方式で調査しました。

　不安は“いまの条件”を起点に連鎖し、希望は“不安の穴を埋める方法（準備・習慣・段取り）”として語られる傾向が見られました。
　また、若年層（45–54歳）は「衰えを避けたい」声が相対的に多く、上の層（55–64歳）は「変化が起きた時にどうするか（備え・段取り）」へ関心が移る様子がうかがえます。
　商品開発・サービス設計・販促コミュニケーションに活用いただける、調査報告書（無料）を公開しました。

株式会社日本SPセンター　シニアマーケティング研究室　石山温子