好評をいただいている、ホワイトペーパーダウンロードサービス。今回は「シニアに効くコピー」をシニア向けの通販カタログの実例を紹介しながらの考察。「見やすさ」「読みやすさ」「分かりやすさ」という観点からシニア向けのコピー表現についてのポイントを挙げてわかりやすく解説しました。

具体的にはカタログの中のいくつかのボディコピーを例題にして、シニアの琴線に触れる表現をを5つのノウハウにまとめています。

（1）コピーは、「不満・不安・不便」から語り始めよう
（2）【提起→機能→便益】は失敗のないコピー構造…

以下はホワイトペーパーをダウンロードの上、ご覧ください。

・white paper【05】コピー研究：ディノス「ずっと、ときめくカタログ」から

今までに上記に加え

・White paper【01】シニアマーケティングにおける ペルソナの重要性 及びその描出ノウハウ
・white paper【02】見出し回り研究
・white paper【03】年齢表現の研究
・white paper【04】自分事と深く認識させる型～チェックリスト研究～

をお読みいただけます。
貴社のシニアマーケティングのお取組みの参考にしていただければ幸いです。以下のページに各ペーパーのサマリー一覧がございますのでご参照ください。

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更に6月より弊室より、シニアマーケティングに関する話題や知見を折々にお届けするメールマガジン「シマ研通信」を発信する予定です。ホワイトペーパーをダウンロードしていただいた方にもお届けいたします。併せましてご活用をよろしくお願いいたします。

日本SPセンター　シニアマーケティング研究室　倉内直也